サービス名は固有名詞なので、知られていない段階ではそもそも検索されません。だから立ち上げ期は、サービス名と並行して「そのサービスが解決する課題を表す一般的な語」も同時に狙います。当社ではこれをミドルワード・スモールワードと呼んでいます。検索数は大きくないかわりに意図が明確な言葉です。当社の魅力採用のサイトでも、作成してから2週間程度の時点では「魅力採用」という語ではまだ検索されていませんでした（2026年8月時点）。
なぜサービス名で検索されないのか？
検索は、その人がすでに知っている言葉で行われるものだと考えています。サービス名を知らない人は、その名前を検索窓に打ち込みません。
ノルツ株式会社 代表取締役 原本 昌悟「サービス名って結局有名になるまで検索されないと思うんですね。なので、サービス名だけじゃなくて、検索を狙っているキーワードっていうのも同時に作っていくといいんじゃないかなというふうに思います」
サービスサイトを立ち上げること自体は必要なことだと考えています。問題は、そのサイトに人が来る経路です。名前で検索されるのは、名前が知られたあと。順番が逆になっています。立ち上げ期に名前だけで待つと、サイトはあるのに誰も来ない状態が続きます。
「ミリョクル」と「魅力採用」は何が違うのか？
サービス名は固有名詞、課題を表す語は多くの人が使える一般的な語です。当社のサービスでは、この2つを別の言葉として扱っています。
| 語 | 種類 | 検索される条件 | 立ち上げ期の役割 |
|---|---|---|---|
| ミリョクル | 固有名詞（サービス名） | 名前を知っている人がいること | 知った人の再訪・指名検索の受け皿 |
| 魅力採用 | 一般的に使われる語 | 課題を抱えている人がいること | まだ会社を知らない人との最初の接点 |
「魅力採用」は造語ですが、「魅力」と「採用」という組み合わせ自体は相性がよく、会社の魅力を伝える採用方法という意味で使う人は少なくありません。造語でありながら、一般的な語として読まれる言葉です。意味の定義は魅力採用とはにまとめています。
一般的な語として読まれる言葉であっても、サイトを作ってすぐに「魅力採用」で検索されるようにはなりませんでした。
ノルツ株式会社 代表取締役 原本 昌悟「魅力る〔ミリョクル〕のサイトを立ち上げて、少し経ったんですけれども、魅力採用に関しては、魅力る〔ミリョクル〕のサイトはまだ検索されないという状況、作成してから2週間ぐらい経った時ですかね、検索されないという状況になっています」
一般的な語で検索されるまでに時間がかかるこの状況に対して、いま当社は自動化SEOの機能を自社サイトに使っています。自分のサービスを自分のサイトで試している状態です。
ミドルワード・スモールワードとは何か？
検索数の大きさで言葉を3段階に分けたときの、真ん中と下の層です。上の層ほど競合が強く、下の層ほど検索した人の目的がはっきりしています。
| 層 | 言葉の例（採用領域） | 検索した人の状態 | 立ち上げ期に狙うか |
|---|---|---|---|
| ビッグワード | 採用／求人 | 何を知りたいかまだ定まっていない | 狙わない |
| ミドルワード | 中小企業 採用 差別化 | 課題は特定できている | 狙う |
| スモールワード | 待遇で勝てない 採用／経営者 発信 続かない | 具体的に困っていて、解決策を探している | 最初に狙う |
スモールワードは、検索する人の数そのものは多くありません。かわりに、打ち込んだ言葉の中に悩みがそのまま入っています。「待遇で勝てない 採用」と検索する人は、待遇以外の方法を探しています。来る人数より、来た人が何を求めているかが明確であることのほうが、立ち上げ期には効くと代表・原本は考えています。
なぜビッグワードから狙わないのか？
取れるまでの期間が読めず、その間は成果が見えにくいからです。当社が1ヶ月で順位を出せているのは、最初から下の層を狙う設計にしているためです。
| サイト | 対象キーワード | 順位 | 運用期間 |
|---|---|---|---|
| kigyousien.com（自社） | 起業支援 伴走サポート | 1位 | 1ヶ月 |
| kigyousien.com（自社） | 起業支援 伴走 | 1〜3位 | 1ヶ月 |
| souryokomon.com（クライアント） | 僧侶顧問 | 1位 | 1ヶ月 |
| souryokomon.com（クライアント） | 仏教 組織開発 | 1〜3位 | 1ヶ月 |
いずれも2026年8月時点の順位であり、検索順位は変動します。また、これはマーケティング用途で自動化SEOを使った際の検索順位であり、採用成果（応募数・定着率など）を実測した数字ではありません。「起業支援 伴走」も「僧侶顧問」も、検索数の大きい言葉ではありません。それを隠さずに書いておきます。ビッグワードを狙わず、確実に取れる言葉から積む設計だから1ヶ月で結果が出たというのが、当社の説明できる範囲です。検証の中身は自動化SEOで本当に上位表示できるのかにまとめています。
サービス名と一般語は、どちらを優先するのか？
どちらかを選ぶのではなく、同時に育てます。役割が違うため、片方だけでは機能しません。
- サービス名のページは用意しておく。展示会・名刺・SNSで名前を見た人が検索したときの受け皿になります。ここが無いと、せっかくの指名検索が落ちます。
- 一般語のページで、知らない人と出会う。課題から検索してきた人に、解決策としてサービスを見せます。
- 一般語のページからサービス名のページへ導線を引く。読んで興味を持った人が次にどこへ行くかを決めておきます。
- サービス名での検索が増えてきたら、一般語の層を一段上げる。スモールワードが取れたらミドルワードへ、という順番です。
狙う言葉は、どうやって見つけるのか？
顧客が実際に使った言葉から拾います。社内で考えた表現より、問い合わせや商談で出てきた言い方のほうが検索語に近いと考えています。
- 問い合わせの第一声を書き出す。たとえば「待遇で大手に勝てなくて」「求人出しても来なくて」のように、本人の言葉のままメモします。
- 断られた理由・断った理由も書き出す。検索する人が比較している軸が出てきます。
- 業界の専門用語を外す。社内で通じる略語は、社外の人が検索窓に打ち込む言葉になりにくいと考えています。
- 1つの言葉に1ページを対応させる。同じ言葉を複数ページで狙うと、自社ページ同士で評価が分かれてしまうと考えています。
- 言葉とリンクの文言を固定する。どのページがどの語を狙うかを混ぜないためです。
「言葉を育てる」とは、具体的に何をするのか？
表記を揺らさず、同じ言葉を同じ形で使い続けることです。当社はこのサイト内で「魅力採用」という表記に統一しています。
似た意味の言い換えを別表記で増やすことはしません。社内の文書でも揃えています。表記が3つに割れると、検索結果の評価もその分だけ分散すると考えています。さらに、サイト内のリンクで「魅力採用」と書くときのリンク先はトップページに固定し、定義を読ませたいときだけ「魅力採用とは」という文言で定義ページへ送ります。どの言葉がどのページを指すかを1対1にしておく、という運用です。
| やること | やらないこと |
|---|---|
| 1つの語を1つの表記に統一する | 言い換えのバリエーションを増やす |
| リンクの文言と行き先を1対1で固定する | 同じ文言で複数のページへリンクする |
| 1つの語を1ページで狙う | 同じ語を複数ページで狙う |
| 社外向け・社内向けで表記を揃える | 媒体ごとに言い方を変える |
言葉を育てる作業は、記事を増やす作業と同じだけ地味です。ただ、ここが揺れていると記事を増やしても評価が集まりません。発信が続かない構造については経営者の発信が続かない理由、媒体の選び方は魅力を伝える媒体は「自社サイト」を土台にするで扱っています。
魅力採用「ミリョクル」について
ミリョクルは、経営者が月1回・60分話すだけで、その内容をAIが記事にして自社サイトに蓄積する魅力採用のサービスです。「魅力を作る・伝える・成長する」の3つの軸からなり、サイト記事に加えてnote記事・SNS用原稿も作成します。料金は内容に応じて個別にお見積もりします。記事本数は収録内容により変動し、本数の保証はありません。中核機能の中身は「魅力を伝える」とは何かをご覧ください。